Skip to content 
QR code of document
33(075.8)
Молчанов, Николай Николаевич.
Маркетинг инноваций в 2 ч. Часть 1. [Электронный ресурс] : учебник и практикум для вузов / Н. Н. Молчанов [и др.] ; под общей редакцией Н. Н. Молчанова. - Электрон. дан.col. - Москва : Юрайт, 2024. - 257 с. - (Высшее образование). - Режим доступа: Электронно-библиотечная система Юрайт, для авториз. пользователей
. - ISBN 978-5-534-02363-3
URL: https://urait.ru/bcode/538810 (дата обращения: 12.03.2024).
| УДК | 33(075.8) |
Кл.слова (ненормированные):
Инноватика -- Менеджмент -- Маркетинг в инновационной сфере -- Основы маркетинга в сфере сервиса -- Маркетинг инноваций -- Маркетинг и ценообразование в банке -- Маркетинг технологических инноваций -- Тренинг Маркетинг высокотехнологичных товаров -- Маркетинг инноваций в условиях современной экономики -- Маркетинговые исследования рынка художественных материалов -- Маркетинговое управление компанией и инновации -- Маркетинг и инновации -- Экономика и маркетинг инноваций -- Работа с CRM-системами в отделах маркетинга и продаж -- Основы маркетинга инноваций -- Маркетинг технических инноваций -- Маркетинговые исследования рынка строительной продукции -- Маркетинговые инновации -- Коммуникация и маркетинг инноваций -- Маркетинговое проектирование инноваций -- Маркетинговые исследования на основе патентной информации -- Маркетинговые исследования рынка инноваций -- Маркетинговый анализ инноваций -- Маркетинговые инновации в промышленности -- Особенности маркетинговых инноваций -- Маркетинг в сфере сервиса -- Маркетинговые решения в бизнесе и инновациях -- Маркетинговый анализ рынка инноваций
Аннотация: Новый интегрированный учебник по маркетингу инноваций охватывает все основные аспекты маркетинга новой высокотехнологичной продукции. Представлены последние результаты исследований в области маркетинга инноваций как отечественных, так и зарубежных ученых. В учебнике приведена авторская концепция покупательского поведения с позиции теории информационного детерминизма. Маркетинговый инструментарий дается в русле самых современных подходов в маркетинге — «маркетинга отношений», «совместного создания ценностей», «концепции отношений». Предпринята попытка комплексного подхода к маркетинговой проработке инноваций. Приведен анализ особенностей маркетинга технологии (интеллектуальной собственности) и инжиниринга. В конце каждой главы предлагается практикум, содержащий задания, рассчитанные не только на индивидуальную работу, но и на выполнение в рамках малой группы по учебно-исследовательскому проекту.
Доп.точки доступа:
Евстафьев, Дмитрий Сергеевич
Лялина, Мария Борисовна
Молчанов, Алексей Николаевич
Муравьёва, Оксана Сергеевна
Спиридонова, Екатерина Анатольевна
Шарахин, Павел Сергеевич
Similar publications by classification