Skip to content
QR code of document
339.13(075.8)
Карпова, Светлана Васильевна.
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности [Электронный ресурс] : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой, С. В. Мхитаряна. - Электрон. дан.col. - Москва : Юрайт, 2024. - 396 с. - (Высшее образование). - Режим доступа: Электронно-библиотечная система Юрайт, для авториз. пользователей
. - ISBN 978-5-534-14869-5
URL: https://urait.ru/bcode/537021 (дата обращения: 12.03.2024).
| УДК | 339.13(075.8) |
Кл.слова (ненормированные):
Маркетинг -- Экономические науки -- Маркетинг -- Маркетинг в отраслях и сферах деятельности -- Маркетинг туризма -- Основы маркетинга -- Общий маркетинг -- Маркетинг в туристской индустрии -- Маркетинговые исследования и ситуационный анализ -- Торговый маркетинг -- Маркетинговые технологии в туризме -- Современный маркетинг -- Маркетинг в отраслях и сферах -- Введение в маркетинг -- Маркетинг в отраслях -- Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: проектное обучение -- Отраслевой маркетинг -- Маркетинг по отраслям и сферам применения -- Мерчандайзинг -- Заключение и сопровождение договоров страхования
Аннотация: Теории маркетинга посвящено множество достойных книг и учебников известных зарубежных и российских авторов, в которых раскрываются базовые подходы к управлению деятельностью компаний на рынке, основанные на обобщении опыта множества компаний различных сфер деятельности. А что, если попробовать наоборот? Оттолкнуться не от общей теории маркетинга, а от отраслевой специфики? Попробовать выявить и сравнить нюансы рынка потребительских товаров и товаров промышленного назначения, банковского и страхового маркетинга, товаров и услуг? Согласитесь, что такой подход привносит новый колорит в познавательный аспект изучения маркетинговой деятельности предприятий. Кроме того, «отраслевой» взгляд на проблемы маркетинга будет полезен выпускникам бакалавриата и магистратуры экономических вузов, поскольку выпускные работы пишутся на примере конкретных компаний, принадлежащих различными сферам деятельности, а книг по маркетингу, имеющих отраслевую специфику, не так уж и много, тем более, объединяющих под одной обложкой множество отраслевых направлений. Как сегментируют рынок страховые компании? Какова специфика комплекса маркетинга компаний, предлагающих продукцию промышленного назначения? Что представляет собой мерчандайзинг и как должен осуществляться маркетинг в розничных торговых точках? В чем состоит специфика маркетинга в сфере туризма? На эти и многие другие вопросы ответит эта книга. И самое главное, она заставляет задуматься о многообразии маркетинга в различных сферах деятельности, подталкивает к размышлениям и разработке новых идей для различных отраслевых рынков! Надеемся, что книга будет полезной всем читателям, для которых небезразличны идеи маркетинга и судьбы российских рынков. С уважением, авторы.
Доп.точки доступа:
Мхитарян, Сергей Владимирович
Климов, Дмитрий Валерьевич
Козлова, Надежда Павловна
Корякина, Татьяна Валерьевна
Леднев, Михаил Владимирович
Панюкова, Вероника Васильевна
Розанова, Татьяна Павловна
Синяева, Инга Михайловна
Синяев, Василий Владимирович
Солдатова, Наталья Федоровна
Тультаев, Тимур Алексеевич
Similar publications by classification