Перейти к содержимому
База данных: Электронный каталог ДВФУ
Страница 3, Результатов: 58
Отмеченные записи: 0
21.
Подробнее
Сенгупта, Суброто.
Свежий взгляд на рекламные цели / Сенгупта Суброто // Реклама. Теория и практика. - N 5 (2008), С. 274-287. - Библиогр.: с. 286 (5 назв. )
ББК 65.47
Рубрики: Экономика
Экономика рекламы
Позиционирование брендов
Кл.слова (ненормированные):
реклама -- бренды -- имидж брендов -- позиционирование брендов -- рекламные кампании -- рекламные задачи -- карты восприятия -- DAGMAR
Аннотация: В статье рассматриваются критерии оценки эффективности рекламной кампании, построение карты восприятия бренда. Приводятся примеры позиционирования бренда в реклама.
Сенгупта, Суброто.
Свежий взгляд на рекламные цели / Сенгупта Суброто // Реклама. Теория и практика. - N 5 (2008), С. 274-287. - Библиогр.: с. 286 (5 назв. )
| УДК |
Рубрики: Экономика
Экономика рекламы
Позиционирование брендов
Кл.слова (ненормированные):
реклама -- бренды -- имидж брендов -- позиционирование брендов -- рекламные кампании -- рекламные задачи -- карты восприятия -- DAGMAR
Аннотация: В статье рассматриваются критерии оценки эффективности рекламной кампании, построение карты восприятия бренда. Приводятся примеры позиционирования бренда в реклама.
22.
Подробнее
Пирогова, Юлия Константиновна (кандидат филологических наук, профессор кафедры медиаменеджмента и медиабизнеса).
Взгляд на рекламу с позиций различных субъектов рекламного рынка / Пирогова Юлия Константиновна // Реклама. Теория и практика. - N 3 (2008), С. 134-142. - Примеч. в сносках
ББК 65.47
Рубрики: Экономика
Экономика рекламы
Кл.слова (ненормированные):
коммерциализация СМИ -- массмедиа -- определение рекламы -- признаки рекламы -- редакционные материалы -- реклама -- рекламисты -- рекламные материалы -- рекламные потребители -- рекламные сообщения -- рекламный дискурс -- рекламодатели -- СМИ -- средства массовой информации -- юристы
Аннотация: Статья посвящена анализу взглядов на рекламу с точки зрения рекламистов, медиаменеджеров, потребителей, юристов. Описаны технологии интеграции рекламных и редакционных материалов, которые отражают современную тенденцию коммерциализации массмедиа.
Пирогова, Юлия Константиновна (кандидат филологических наук, профессор кафедры медиаменеджмента и медиабизнеса).
Взгляд на рекламу с позиций различных субъектов рекламного рынка / Пирогова Юлия Константиновна // Реклама. Теория и практика. - N 3 (2008), С. 134-142. - Примеч. в сносках
| УДК |
Рубрики: Экономика
Экономика рекламы
Кл.слова (ненормированные):
коммерциализация СМИ -- массмедиа -- определение рекламы -- признаки рекламы -- редакционные материалы -- реклама -- рекламисты -- рекламные материалы -- рекламные потребители -- рекламные сообщения -- рекламный дискурс -- рекламодатели -- СМИ -- средства массовой информации -- юристы
Аннотация: Статья посвящена анализу взглядов на рекламу с точки зрения рекламистов, медиаменеджеров, потребителей, юристов. Описаны технологии интеграции рекламных и редакционных материалов, которые отражают современную тенденцию коммерциализации массмедиа.
23.
Подробнее
Андреева, Алена Николаевна.
Реклама, создаваемая потребителями / Андреева Алена Николаевна, Парадеев Евгений Игоревич // Реклама. Теория и практика. - N 5 (2008), С. 288-306. - Библиогр.: с. 304 (31 назв. ). - 2 прил.
ББК 65.47
Рубрики: Экономика
Экономика рекламы
Кл.слова (ненормированные):
реклама -- бренды -- маркетинговые коммуникации -- бренд-сообщества -- РеСП-кампании -- CGA -- потребители -- Consumer-Generated Advertising -- терминология
Аннотация: Анализируется новый подход в области маркетинговых коммуникаций, известный на Западе как Consumer-Generated Advertising. В силу новизны подхода в российской практике авторы предлагают собственную терминологию для его обозначения и вводят его определение.
Доп.точки доступа:
Парадеев, Евгений Игоревич
Андреева, Алена Николаевна.
Реклама, создаваемая потребителями / Андреева Алена Николаевна, Парадеев Евгений Игоревич // Реклама. Теория и практика. - N 5 (2008), С. 288-306. - Библиогр.: с. 304 (31 назв. ). - 2 прил.
| УДК |
Рубрики: Экономика
Экономика рекламы
Кл.слова (ненормированные):
реклама -- бренды -- маркетинговые коммуникации -- бренд-сообщества -- РеСП-кампании -- CGA -- потребители -- Consumer-Generated Advertising -- терминология
Аннотация: Анализируется новый подход в области маркетинговых коммуникаций, известный на Западе как Consumer-Generated Advertising. В силу новизны подхода в российской практике авторы предлагают собственную терминологию для его обозначения и вводят его определение.
Доп.точки доступа:
Парадеев, Евгений Игоревич
24.
Подробнее
Пирогов, Василий.
Индивидуальность в виртуальном мире: когда интернет-догмы мешают прогрессу. / Василий Пирогов // Рекламные технологии. - N 3 (2008), С. 32-34
ББК 65.47 + 32.973.202 + 76.0
Рубрики: Экономика
Экономика рекламы
Вычислительная техника
Интернет
Средства массовой информации
Сетевые информационные ресурсы
Кл.слова (ненормированные):
интернет-реклама -- веб-реклама -- виртуальная реклама -- реклама в Интернет -- интернет-дизайн -- рекламный креатив -- дизайн рекламы -- реклама на сайтах -- рекламные сайты
Аннотация: Последние тенденции в области веб-дизайна. Ряд основных предрассудков в российском веб-обществе, сформировавшихся в последние годы, что за собой они влекут и как избежать подобных ошибок в будущем. Перспективы развития дизайна в виртуальном пространстве.
Пирогов, Василий.
Индивидуальность в виртуальном мире: когда интернет-догмы мешают прогрессу. / Василий Пирогов // Рекламные технологии. - N 3 (2008), С. 32-34
| УДК |
Рубрики: Экономика
Экономика рекламы
Вычислительная техника
Интернет
Средства массовой информации
Сетевые информационные ресурсы
Кл.слова (ненормированные):
интернет-реклама -- веб-реклама -- виртуальная реклама -- реклама в Интернет -- интернет-дизайн -- рекламный креатив -- дизайн рекламы -- реклама на сайтах -- рекламные сайты
Аннотация: Последние тенденции в области веб-дизайна. Ряд основных предрассудков в российском веб-обществе, сформировавшихся в последние годы, что за собой они влекут и как избежать подобных ошибок в будущем. Перспективы развития дизайна в виртуальном пространстве.
25.
Подробнее
Михеева, Людмила Сергеевна.
"Детский" маркетинг в рамках российского телерекламного пространства: проблемы и перспективы / Михеева Людмила Сергеевна // Реклама. Теория и практика. - N 5 (2008), С. 308-315
ББК 65.47
Рубрики: Экономика
Экономика рекламы--Россия
Кл.слова (ненормированные):
реклама -- дети -- рекламный бюджет -- детские товары -- детский маркетинг -- рекламные рынки -- потребительские группы -- телевизионная реклама
Аннотация: Представлены общее состояние и основные проблемы "детского" маркетинга в рамках телевизионного рекламного пространства России.
Михеева, Людмила Сергеевна.
"Детский" маркетинг в рамках российского телерекламного пространства: проблемы и перспективы / Михеева Людмила Сергеевна // Реклама. Теория и практика. - N 5 (2008), С. 308-315
| УДК |
Рубрики: Экономика
Экономика рекламы--Россия
Кл.слова (ненормированные):
реклама -- дети -- рекламный бюджет -- детские товары -- детский маркетинг -- рекламные рынки -- потребительские группы -- телевизионная реклама
Аннотация: Представлены общее состояние и основные проблемы "детского" маркетинга в рамках телевизионного рекламного пространства России.
26.
Подробнее
Российская реклама: все выше, и выше, и выше... // Советник. - N 2 (2008), С. 48-49
ББК 65.47
Рубрики: Экономика
Экономика рекламы--Россия, 2007 г
Кл.слова (ненормированные):
статистика -- компании -- профессиональные объединения -- рекламный рынок -- наружная реклама -- радиореклама -- рекламные агентства -- интернет-реклама -- контекстная реклама -- BTL-услуги -- медийная реклама
Аннотация: Оценка медийного рекламного рынка в России за 2007 год.
Российская реклама: все выше, и выше, и выше... // Советник. - N 2 (2008), С. 48-49
| УДК |
Рубрики: Экономика
Экономика рекламы--Россия, 2007 г
Кл.слова (ненормированные):
статистика -- компании -- профессиональные объединения -- рекламный рынок -- наружная реклама -- радиореклама -- рекламные агентства -- интернет-реклама -- контекстная реклама -- BTL-услуги -- медийная реклама
Аннотация: Оценка медийного рекламного рынка в России за 2007 год.
27.
Подробнее
Харлампиева, С. С. (директор; МК "Манго", г. Москва).
Реклама. Основы безопасности для детей / С. С. Харлампиева // Маркетинг в России и за рубежом. - N 6 (2009), С. 66-71. - Библиогр.: с. 71 (7 назв. )
ББК 65.291.3 + 65.47
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Экономика рекламы
Кл.слова (ненормированные):
дети -- реклама -- рынок рекламы -- потребители рекламы -- рекламный продукт
Аннотация: В статье рассмотрено влияние рекламного продукта на детей. Дана оценка существующему положению на рынке рекламы, на основании которой разработан перечень рекомендаций, которые, по мнению автора, должны учитывать специалисты по рекламе.
Харлампиева, С. С. (директор; МК "Манго", г. Москва).
Реклама. Основы безопасности для детей / С. С. Харлампиева // Маркетинг в России и за рубежом. - N 6 (2009), С. 66-71. - Библиогр.: с. 71 (7 назв. )
| УДК |
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Экономика рекламы
Кл.слова (ненормированные):
дети -- реклама -- рынок рекламы -- потребители рекламы -- рекламный продукт
Аннотация: В статье рассмотрено влияние рекламного продукта на детей. Дана оценка существующему положению на рынке рекламы, на основании которой разработан перечень рекомендаций, которые, по мнению автора, должны учитывать специалисты по рекламе.
28.
Подробнее
Плетнева, Н. А. (препод. каф. упр-ия и экономики; РЗИ (ф) МГУКИ).
Принципы формирования бюджета коммуникационной кампании в социальной сфере / Н. А. Плетнева // Маркетинг в России и за рубежом. - N 3 (2009), С. 32-38. - Библиогр.: с. 38 (6 назв. )
ББК 65.291.3 + 65.47
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Экономика рекламы
Кл.слова (ненормированные):
социальная сфера -- рекламные кампании -- коммуникационные кампании -- финансирование -- бюджет рекламной кампании -- целевой бюджет -- остаточный бюджет -- социальная реклама -- реклама
Аннотация: В статье рассмотрены принципы формирования бюджета коммуникационной кампании, характерные для социальной сферы - остаточный и целевой. Эти принципы определяют последовательность этапов продвижения, возможность запланировать инструменты и методы коммуникационной кампании и обозначить возможные источники ее финансирования.
Плетнева, Н. А. (препод. каф. упр-ия и экономики; РЗИ (ф) МГУКИ).
Принципы формирования бюджета коммуникационной кампании в социальной сфере / Н. А. Плетнева // Маркетинг в России и за рубежом. - N 3 (2009), С. 32-38. - Библиогр.: с. 38 (6 назв. )
| УДК |
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Экономика рекламы
Кл.слова (ненормированные):
социальная сфера -- рекламные кампании -- коммуникационные кампании -- финансирование -- бюджет рекламной кампании -- целевой бюджет -- остаточный бюджет -- социальная реклама -- реклама
Аннотация: В статье рассмотрены принципы формирования бюджета коммуникационной кампании, характерные для социальной сферы - остаточный и целевой. Эти принципы определяют последовательность этапов продвижения, возможность запланировать инструменты и методы коммуникационной кампании и обозначить возможные источники ее финансирования.
29.
Подробнее
Пашутин, С. Б. (д-р биол. наук).
Teaser-коммуникации, или так называемые рекламы-дразнилки / С. Б. Пашутин // Маркетинг в России и за рубежом. - N 3 (2009), С. 48-53. - Библиогр.: с. 53 (5 назв. )
ББК 65.291.3 + 65.47
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Экономика рекламы
Кл.слова (ненормированные):
реклама -- рекламные кампании -- рекламы-дразнилки -- тизерные сети -- торговые марки -- рекламные провокации -- любопытство
Аннотация: В статье анализируются тизер-коммуникации на примерах реклам-дразнилок, эффективность которых основана на эксплуатации, присущей почти каждому человеку, стремления найти ответы на возникающие вопросы, даже если они не касаются его лично, т. е. на любопытстве.
Пашутин, С. Б. (д-р биол. наук).
Teaser-коммуникации, или так называемые рекламы-дразнилки / С. Б. Пашутин // Маркетинг в России и за рубежом. - N 3 (2009), С. 48-53. - Библиогр.: с. 53 (5 назв. )
| УДК |
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Экономика рекламы
Кл.слова (ненормированные):
реклама -- рекламные кампании -- рекламы-дразнилки -- тизерные сети -- торговые марки -- рекламные провокации -- любопытство
Аннотация: В статье анализируются тизер-коммуникации на примерах реклам-дразнилок, эффективность которых основана на эксплуатации, присущей почти каждому человеку, стремления найти ответы на возникающие вопросы, даже если они не касаются его лично, т. е. на любопытстве.
30.
Подробнее
Пашутин, С. Б. (д-р биол. наук).
Манипуляции и "зомбирование" в маркетинге / С. Б. Пашутин // Маркетинг в России и за рубежом. - N 5 (2009), С. 49-58. - Библиогр.: с. 58 (6 назв. )
ББК 65.291.3 + 65.47
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Экономика рекламы
Кл.слова (ненормированные):
реклама -- манипуляции в рекламе -- зомбирование рекламой -- рекламные трюки -- рекламные технологии
Аннотация: В статье автор рассматривает методы манипуляции и "зомбирования" в рекламе.
Пашутин, С. Б. (д-р биол. наук).
Манипуляции и "зомбирование" в маркетинге / С. Б. Пашутин // Маркетинг в России и за рубежом. - N 5 (2009), С. 49-58. - Библиогр.: с. 58 (6 назв. )
| УДК |
Рубрики: Экономика
Маркетинг
Экономика рекламы
Кл.слова (ненормированные):
реклама -- манипуляции в рекламе -- зомбирование рекламой -- рекламные трюки -- рекламные технологии
Аннотация: В статье автор рассматривает методы манипуляции и "зомбирования" в рекламе.
Страница 3, Результатов: 58