Перейти к содержимому
QR-код документа
659(075.32)
Синяева, Инга Михайловна.
Основы рекламы [Электронный ресурс] : учебник и практикум для спо / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. - Электрон. дан.col. - Москва : Юрайт, 2023. - 552 с. - (Профессиональное образование). - Режим доступа: Электронно-библиотечная система Юрайт, для авториз. пользователей
. - ISBN 978-5-534-15083-4
URL: https://urait.ru/bcode/511938 (дата обращения: 12.03.2024).
| УДК | 659(075.32) |
Кл.слова (ненормированные):
Реклама и связи с общественностью -- Экономические науки -- Основы рекламы -- Реклама -- Теория и практика рекламы -- Управление коллективом исполнителей -- Разработка комплексных рекламных проектов и медиапланирование -- Основы управления коллективом исполнителей -- Организация деятельности коллектива исполнителей -- Введение в рекламу -- Реклама, PR, имидж
Аннотация: В учебнике раскрывается содержание и специфика PR и рекламы в организациях сферы товарного обращения и промышленного производства. Приводятся конкретные направления и примеры использования стратегий связей с общественностью для успешного позиционирования фирмы, а также рекламные кампании известных брендов. Уделяется внимание классификационным признакам, потребительской ценности сферы рекламных и PR услуг с учетом специфики практического использования в процессе рыночного участия компаний. Показывается специфика правового регулирования рекламы и PR. Раскрыто понятие сегментации рынка, представлены модели поведения потребителей рекламных услуг. Подробно рассматриваются PR и реклама в Интернете: инструменты продвижения товаров, брендов и услуг, контекстная и баннерная реклама, приведены примеры из практики известных агентств интернет-маркетинга. Даются комплексные оценки эффективности инструментов PR и рекламы как количественные, так и качественные. Впервые рассматривается фриланс как современная организационная форма. Соответствует актуальным требованиям федерального государственного образовательного стандарта среднего профессионального образования и профессиональным требованиям. Для студентов образовательных учреждений среднего профессионального образования, маркетологов, предпринимателей, а также специалистов-практиков, интересующихся возможностями PR и рекламы в организации маркетинговой деятельности.
Доп.точки доступа:
Жильцова, Ольга Николаевна
Жильцов, Денис Анатольевич
Похожие издания по классификации