Управление маркетингом/Короткова, Татьяна Леонидовна.

Управление маркетингом/Короткова, Татьяна Леонидовна.

https://library.dvfu.ru/lib/document/EBSUrait/B5DDFBF1-3379-4B9B-ABD0-5A8EBB778247/

33(075.8)
Короткова, Татьяна Леонидовна.
    Управление маркетингом [Электронный ресурс] : учебник и практикум для вузов / Т. Л. Короткова. - 2-е изд., испр. и доп. - Электрон. дан.col. - Москва : Юрайт, 2024. - 221 с. - (Высшее образование). - Режим доступа: Электронно-библиотечная система Юрайт, для авториз. пользователей . - ISBN 978-5-534-15415-3
URL: https://urait.ru/bcode/538866 (дата обращения: 12.03.2024).

УДК

33(075.8)

ББК 65я73

Кл.слова (ненормированные):
Маркетинг -- Экономические науки -- Управление маркетингом -- Менеджмент и маркетинг -- Основы менеджмента и маркетинга -- Маркетинг-менеджмент -- Инновационный маркетинг -- Основы маркетинга и менеджмента -- Стратегии в менеджменте: маркетинговые стратегии -- Основы инновационного маркетинга -- Маркетинг и менеджмент -- Маркетинговое управление -- Менеджмент, маркетинг
Аннотация: Учебник содержит основные современные концепции, функции и приемы маркетинга. В основе изложения материала книги лежит принцип от общего к частному. В первом разделе раскрывается роль современного маркетинга в реализации основных функций управления бизнесом на разных этапах эволюции взглядов на теорию рыночной экономики. Во втором разделе рассмотрены актуальные инструменты маркетинга для выбора и оценки наиболее эффективных стратегий бизнеса. Третий раздел описывает современные методы планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности в настоящее время. Большое внимание уделено коммерциализации наукоемкого бизнеса на основе инновационных концепций маркетинга.

QR-код документа